这份报告剧透了红星隐藏的“营销价值密码”

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报告发布现场

2020红星新闻品牌发展大会上,互联网大数据服务平台、行业权威研究机构“艾瑞咨询”正式发布《2019年中国互联网新闻资讯价值研究案例报告》。

2019年12月,为期1三四天,艾瑞咨询通过红星新闻客户端和艾瑞iClick社区,一起调研获得了4000份有效问卷调查表,多维度呈现了红星新闻核心用户画像特点、细分人群营销价值,并对红星新闻资讯的推广价值趋势进行了预判。

行业关注的“红星问提”手中隐藏着如何的营销价值?这份《报告》,解读了以红星新闻为代表的新闻资讯行业手中的“营销价值密码”。

新闻资讯市场环境现状 市场规模将达642亿元 月活趋于8.5亿

《报告》显示:经过融合、跨界、下沉、升级,预计门户及资讯广告收入规模,将从2015年的157亿元,增长至2019年的642亿元,到2021年将突破千亿大关,达到1014亿元。一起,在线资讯步入开花结果是什么的句子期期图片 图片 图片 期是什么是什么的句子 图片 期,月活趋于8.5亿元。

资讯APP浏览习惯日渐开花结果是什么的句子期期图片 图片 图片 期是什么是什么的句子 图片 ,用户黏性稳步提升。《报告》显示,平均每个用户每天浏览资讯类APP 4次、合计使用时长约48分钟;2018年1月到2019年11月,每个用户每天浏览资讯APP时长增长36%,从35.5分钟增长至48.3分钟。

政策利好下融媒体大势已起,资源整合加进速。

传统媒体具有多重优势:基于报刊、杂志等积淀打磨多年的专业内容生产能力,专业、可靠的品牌形象,以及广泛、良好的群众口碑等。

新兴媒体前会 独特优势:包括图文、长图、短视频、直播、H5在内的丰富内容呈现形式,APP、公众号、微博、百家号、头条号在内的多元在线挂接渠道网络,大数据系统、云计算能力、人工智能技术在内的全面厚度数据洞察能力等。2019年,中国传统媒体、新兴媒体融合上,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

《报告》显示,2019年,中国新闻资讯媒体刚刚刚始于更多尝试跨界,差异化渠道、场景、受众、体验,推动新闻媒体向在线内容及服务领域多元跨界。

“新闻媒体+短视频平台”:都可不能能 实现渠道、场景、体验方面的革新,为用户提供直击现场的资讯体验;“新闻媒体+音频FM”:都可不能能 创造适合通勤、做家务等伴随式场景,感情的说说传递性强;“新闻媒体+社交平台”:依托于社交关系沉淀,纯天然具有传播属性;“新闻媒体+电商/金融/医疗等平台”:对垂直用户具有强聚集力和影响力,满足用户厚度资讯需求。

红星新闻用户群像

本科学历用户超七成 青睐严肃新闻频道

《报告》也对红星新闻用户进行了全方位解析,勾勒红星新闻手中的“用户群像”。红星新闻用户男人数量略高于男性,以青壮年用户为主。本科学历用户占比超七成,月收入万元及以上用户超四成。

《报告》显示,红星新闻用户早起读报型态明显,午餐间歇与下班睡前为最常使用下午英语 ,用户集中度最高达到44.4%。其中,早上6点到8点、中午12点到下午2点、下午6点到晚上8点、晚上8点到10点等前会 用户使用红星新闻的高峰下午英语 。其中,每天使用多次的高频用户占比近六成,单次使用时长10分钟以上的中长时用户达到61.7%。

在题材青睐上,时政要闻、厚度新闻、社会新闻等严肃新闻频道深受用户青睐,图文、短视频及组图形式资讯直观生动,受到半数以上用户偏爱。参与过资讯互动的用户比例高达93%,跟帖、投票等厚度互动更能表达用户态度。

红星新闻的用户消费观也在《报告》包含所解析:汽车、旅行、数码、美妆类消费最受青睐,這個 届用户品质追求与消费理性兼备。

揭秘“红星问提”

内容、用户、流量、生态的四重价值并进

2019年,中国新闻资讯行业的营销价值关键词是哪几种?《报告》给出的答案是:内容、用户、流量和益态。高质量内容为新闻媒体的根本;厚度洞察用户型态及需求不不利于营销效果提升;巨大的流量基础,不不利于海量营销曝光的实现以及头部资源优势的发挥;媒体矩阵的建立,不不利于内容池扩充、人群覆盖面扩大、营销场景增长。

《报告》认为,这也是红星新闻的核心营销优势。

在内容上:整合传统媒体资源,搭建内容开放平台,布局“一端”+“四微”+多媒体传播的新型主流媒体传播矩阵;

在用户上:红星新闻全网覆盖总用户数已超过1亿,成都商报移动端已覆盖15715万总用户。高学历、高收入人群集中度较高,且用户对红星新闻满意度较高,并对其留下了厚度、理性、专业的品牌印象,营销潜力巨大;

在流量上:高频及中长时用户占比均接近400%,且用户的资讯获取场景丰富,资讯互动意愿良好,营销潜力巨大;

在生态上:以“红星云”融媒体平台为核心技术依托,布局大数据和人工智能领域,提升视频化内容生产能力,丰富定制化、场景化营销玩法,打造数据驱动的新型营销方案。

成都商报-红星新闻记者 胡挺 颜雪

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